[YouTube] 유튜브광고 분석 CPM이 뭔데?

유튜브 광고 분석 CPM이 뭔가요?

1,000회 노출 당비용(CPM)은 YouTube에 광고를 게재하기 위해 광고주가 지출하는 금액을 나타내는 측정항목입니다.

YouTube 분석에서는 다음 CPM 측정항목을 확인할 수 있습니다.

 

- CPM: 광고 노출이 1,000회 발생할 때마다 광고주가 지불하는 비용입니다. 광고 노출은 광고가 게재될 때마다 집계됩니다.

- 재생 기반 CPM: 광고가 게재되는 동영상이 1,000회 재생될 때마다 광고주가 지불하는 비용입니다.

CPM과 재생 기반 CPM의 차이점

YouTube 동영상에는 광고가 여러 편 게재될 수 있습니다.

CPM은 광고 노출로 발생하는 광고주 비용에 초점을 맞춥니다.

반면 재생 기반 CPM은 하나 이상의 광고가 포함된 동영상 재생으로 인해 발생하는 광고주 비용에 초점을 맞춥니다.

재생 기반 CPM이 CPM보다 높은 경우가 많습니다.

 

예를 들어 동영상 조회수가 5,000회라고 가정해 보겠습니다. 광고가 1개 포함된 조회수가 1,000회이고 광고가 2개 포함된 다른 조회수가 500회라면 총 광고 조회수는 1,500회로 집계됩니다. 이 경우 2,000회의 개별 광고 노출이 발생했지만 1,500회만 수익 창출 재생에 해당합니다.

광고주가 총 $7을 지불했다고 가정한다면 동영상의 노출 당비용은 광고주 비용 $7을 광고 노출 2,000회로 나눈 $0.0035입니다. CPM, 즉 1,000회 노출 당비용은 $0.0035에 1,000을 곱한 $3.50입니다. 재생 기반 CPM은 $7을 수익 창출 재생 1,500회로 나눈 다음 1,000을 곱한 $4.67입니다.

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크리에이터는 동영상에 광고가 게재될 때 광고주가 지불하는 금액 중 일부를 수익으로 얻습니다. 따라서 광고주가 광고비를 많이 지불할수록 크리에이터의 수익이 증가합니다. CPM은 광고주가 비즈니스 목표를 달성하는 데 있어 크리에이터의 동영상과 잠재고객이 얼마나 유용하다고 보는지 판단할 수 있는 지표입니다.

CPM이 반영하는 것은 발생한 수익이 아닌 광고주가 지불하는 금액이므로 CPM은 조회수와 CPM을 곱한 값이 아닙니다. 또한 모든 조회수가 광고 조회수와 일치하지는 않습니다. 광고주 친화적이지 않은 경우 일부 동영상에는 광고가 아예 게재되지 않습니다. 게재 가능한 광고가 없는 경우에도 동영상에 광고가 포함되지 않을 수 있습니다. 광고가 포함된 조회수를 수익 창출 재생이라고 부릅니다.

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시간이 지나면서 CPM이 변동하는 것은 정상적이며 그 배경에는 다음과 같은 여러 이유가 있습니다.

연중 시기 : 광고주는 연중 시기에 따라 입찰가를 높이거나 낮추는 경향이 있습니다.

                  예를 들어 많은 광고주가 휴일 직전에 입찰가를 높입니다.

 

시청자 지역 변경 : 광고주는 광고를 게재할 지역을 선택할 수 있습니다.

                              광고 시장에서 지역별로 경쟁의 정도가 다르므로 CPM도 지역마다 다릅니다.

                              조회수의 대부분이 발생하는 지역이 변경되면 CPM에도 변동이 있을 수 있습니다. 

                              예를 들어 이전에는 CPM이 높은 지역에서 조회수가 발생했는데 이제는 CPM이 낮은 지역에서 조회수가 증가하면

                              CPM이 감소할 수 있습니다.

 

사용 가능한 광고 형식 배분의 변경 : 광고 유형마다 CPM이 다릅니다.

                                                          예를 들어 광고 인벤토리에 건너뛸 수 없는 광고가 많으면 CPM이 높아질 수 있습니다.